Платформа Nativity
Уникальная платформа для запуска
таргетированной рекламы в telegram-
каналах с programmatic подходом
Кейсы

Онлайн-кинотеатр START провел рекламную кампанию на платформе Nativity с оптимизацией стоимости контакта на 38%

О проекте:
START — первый в России онлайн-кинотеатр, сделавший ставку на собственный контент и удерживающий лидерство по количеству ежегодно производимых originals (по данным TelecomDaily за 2021, 2022 и первые 5 месяцев 2023 года). 8-серийная драма «Жить жизнь» стала сотой оригинальной премьерой и самым успешным запуском за всю историю START. Большая рекламная кампания нового сериала по бестселлеру Анны Богинской проходила в мае по различным каналам — наружная реклама, спонсорство на тв, интернет и соцсети. Для охвата аудитории кинолюбителей в Telegram была запущена кампания на платформе Nativity.

Вводные
данные /
показатели:

Цель кампании

Охват фокусной аудитории

Таргетинг

Кинолюбители

Геотаргетинг

РФ

Рекламная
кампания

Чтобы охватить аудиторию активных кинолюбителей и вовлечь первых клиентов, команда Start.ru запустила медийно-контентую кампанию на Nativity. Для повышения эффективности при настройке была выбрана одна из 80 «готовых» аудиторий. Сегмент «Кино и премьеры» включает в себя подписчиков каналов, которых были наиболее заинтересованы в контенте, связанном с новыми фильмами и сериалами. Подобный подход позволил таргетировать кампанию на целевую аудиторию в один клик.

Рекламные
креативы

В ходе кампании были использованы промо-посты с видео-тизерами нового сериала, коротким текстовым сопровождением, заточенным под целевую аудиторию, и возможностью перехода на сайт. Ссылки вели на страницу сериала с бесплатным просмотром на протяжении недели.

#NativityCases

Результаты

Благодаря оптимизации показов в ходе рекламной кампании стоимость целевых контактов сократилась на 38% при сохранении первоначального бюджета.
38%
снижение стоимости целевых контактов
Алена Буга
Специалист по медиазакупкам в онлайн-кинотеатре START.

Nativity мы планировали протестировать как охватный инструмент, через который будет возможность взаимодействовать с пользователями на площадке Telegram. В эпоху, когда аудитория активно пробует разные площадки, важно вовремя реагировать и пробовать разные инструменты уже не только в классических инструментах медиа, но и ресурсах Tg. Главная цель — охватная кампания — была достигнута, а значит можно и нужно в дальнейшем пробовать этот подход и тестировать таргетинги

#NativityCases

Больше кейсов

Кейс проведения рекламной кампании Синергетик на платформе Nativity
Для повышения знания у core-аудитории и привлечения первых активных клиентов SYNERGETIC запустил на платформе Nativity brand-кампанию новой линейки уходовой косметики и достиг показателя CTR в 1,74%.
Читать далее
Кейс проведения рекламной кампании Золотое Яблоко на платформе Nativity
Привлечение новых пользователей в приложении через промоакцию: опыт «Золотого яблока».
Читать далее
Кейс проведения рекламной кампании HH Яндекс на платформе Nativity
Для продвижения удаленной вакансии менеджера поддержки сервиса Яндекс.Go команда hh.ru запустила рекламу на платформе Nativity. CTR по результатам кампании составил 4,81%.
Читать далее